Stell ChatGPT in der kostenlosen Version eine Frage nach einem Produkt oder Anbieter. Unter der Antwort kann inzwischen ein Kasten mit Name, Logo, Bild und Link eines Unternehmens stehen, gekennzeichnet als Anzeige. Seit Ende August gibt es diese Anzeigen auch in Deutschland und Österreich. Seit dem 31. August können Betriebe sie selbst buchen.
Damit hat ChatGPT zwei Stellen, an denen ein Unternehmen auftauchen kann: in der Antwort und im Anzeigenplatz darunter. Den Anzeigenplatz kann man kaufen. Die Antwort nicht, sagt OpenAI. Alle Angaben von OpenAI, Stand 5. November 2026.
Wer die Anzeigen sieht
OpenAI hat die Anzeigen im Februar in den USA gestartet und Ende August auf 31 europäische Länder ausgeweitet, darunter Deutschland und Österreich. Angezeigt werden sie nur in zwei Tarifen: in der kostenlosen Version Free und im günstigen Abo Go.
| Wer | Sieht Anzeigen |
|---|---|
| Free | ja, abschaltbar gegen weniger Nachrichten am Tag |
| Go | ja |
| Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu | nein |
| Personen unter 18 Jahren | nein |
| temporäre Chats | nein |
Bei Gesprächen über die eigene Gesundheit, psychische Gesundheit oder Politik erscheinen keine Anzeigen. Im Europäischen Wirtschaftsraum und in der Schweiz sind die Anzeigen zunächst nicht personalisiert. Ausgewählt werden sie dort nach dem laufenden Gespräch und nach allgemeinen Angaben wie ungefährem Standort und Sprache, nicht nach früheren Chats.
Anzeige und Antwort sind getrennt
Die Anzeige steht unter der Antwort, eine Anzeigeneinheit je Antwort. Kommen mehrere in Frage, entscheiden unter anderem Relevanz und Gebot. Zur Antwort sagt OpenAI: „Anzeigen beeinflussen die Antworten von ChatGPT nicht.“ Die Anzeigen laufen laut OpenAI auf Systemen, die vom Chat-Modell getrennt sind. Werbetreibende können die Antworten weder beeinflussen noch ändern. Eine Anzeige ist laut OpenAI auch keine Empfehlung, sondern eine bezahlte Platzierung.
Buchst du eine Anzeige, stehst du unter der Antwort. Ob ChatGPT dich in der Antwort nennt, ändert sich dadurch nicht. Umgekehrt verändert auch ein Mitbewerber, der Anzeigen bucht, nach OpenAIs Angaben die Antwort nicht. Außerdem sehen nur Nutzer von Free und Go die Anzeige. Die Antwort lesen alle.
Wer buchen darf und was es kostet
| Frage | Angaben von OpenAI |
|---|---|
| Wer darf buchen | Unternehmen mit Sitz in einem freigegebenen Land, darunter Deutschland, Österreich und die Schweiz |
| Wie | selbst im Ads Manager (Beta) unter ads.openai.com, mit Kreditkarte und Prüfung des Kontos |
| Mindestbudget | 15 Euro am Tag, bei Abrechnung in Franken 20 Franken |
| Abrechnung | je 1.000 Einblendungen oder je Klick |
| Empfohlenes Höchstgebot je Klick zum Start | 3 bis 5 US-Dollar |
| Ausrichtung | Land, je nach Land auch Region, Stadt oder Postleitzahl |
| Vergleichswerte | gibt es laut OpenAI noch nicht |
Statt fester Suchbegriffe beschreibst du in Kontexthinweisen, was du anbietest und für wen. Sie helfen bei der Zuordnung, garantieren aber keine Einblendung in bestimmten Gesprächen. Jede Anzeige wird vor dem Start geprüft, die verlinkte Seite eingeschlossen.
Nicht jede Branche darf werben
In der Anfangsphase lässt OpenAI vor allem vier Bereiche zu: Haushalt und Konsumgüter, lokale Dienstleistungen, Reisen und Freizeit, digitale Produkte und Bildung. Anzeigen für Gesundheitsleistungen, Rechtsdienstleistungen und Finanzdienstleistungen sind außerhalb der USA derzeit grundsätzlich nicht erlaubt.
Eine Zahnarztpraxis, eine Kanzlei oder ein Versicherungsmakler im deutschsprachigen Raum kann in ChatGPT also derzeit keine Anzeige für ihre Leistungen schalten. Für sie bleibt nur der Weg in die Antwort.
Was du tun kannst
- Branche prüfen. Die Werberichtlinien von OpenAI zeigen, ob dein Angebot zugelassen ist.
- Klein testen. OpenAI rät, mit einem Tagesbudget zu beginnen. Mit Kampagnen-Parametern an der Zielseite erkennst du Besucher aus der Anzeige in deiner Statistik. Besucher aus normalen Antworten fehlen dort oft, siehe unsichtbare Besucher. Auch OpenAIs Prüf-Bots rufen diese Adresse auf und können als bezahlte Besuche erscheinen.
- Zielseite erreichbar halten. OpenAI ruft die Zielseite zur Prüfung mit einem eigenen Bot namens OAI-AdsBot auf. Seiten, die sich nicht prüfen lassen, laufen nicht als Anzeige. Ein zu strenger Bot-Schutz kann das verhindern, siehe Kann die KI deine Website lesen?
- Die Antwort nicht vernachlässigen. Ob ChatGPT dich nennt, entscheidet sich an deiner Website und an den Quellen, auf die sich die Antwort stützt. Welche das sind, steht in Wo du erwähnt werden kannst und Jede KI zitiert andere Seiten.
Der Ads Manager zeigt Einblendungen, Klicks und Kosten der Anzeige. Wie oft ChatGPT dich in seinen Antworten nennt, zeigt er nicht. Genau das misst Quott AI: Es stellt jeden Tag die Fragen, die deine Kunden stellen, je nach Tarif an bis zu sechs KI-Modelle wie ChatGPT, Gemini und Perplexity. Du siehst, bei welchen Fragen du genannt wirst, wer stattdessen genannt wird und auf welche Quellen sich die Antworten stützen.
Kurz zusammengefasst
ChatGPT zeigt seit Ende August in Deutschland und Österreich Anzeigen, nur in den Tarifen Free und Go und vorerst ohne Personalisierung. Betriebe können sie ab 15 Euro am Tag selbst buchen, Praxen, Kanzleien und Finanzdienstleister derzeit nicht. Die Anzeige steht unter der Antwort und ändert laut OpenAI nichts an ihr. Ob du in der Antwort vorkommst, hängt an deiner Website und an den Quellen, auf die sich die KI stützt.
Quellen
Alle Quellen abgerufen am 05.11.2026.
- OpenAI: ChatGPT Ads wird in Europa ausgeweitet, 18.08.2026, mit Nachtrag vom 31.08.2026
- OpenAI: Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT, 16.01.2026
- OpenAI-Hilfe: Anzeigen in ChatGPT
- OpenAI-Hilfe: Anzeigen in ChatGPT: die Grundlagen
- OpenAI-Hilfe: Kampagnen für ChatGPT Ads erstellen
- OpenAI-Hilfe: Verfügbarkeit des Ads Managers und Einrichtung des Ads Manager-Kontos
- OpenAI-Hilfe: Häufig gestellte Fragen zu ChatGPT Ads
- OpenAI: Werberichtlinien, Stand 10.09.2026
- OpenAI: Overview of OpenAI Crawlers